Ansoffmatrix

Die Ansoff-Matrix, benannt nach dem Strategieexperten Igor Ansoff, ist ein Modell, das Unternehmen bei der Entwicklung ihrer Wachstumsstrategien unterstützt. Die Matrix unterscheidet zwischen vier grundlegenden Wachstumsrichtungen:

1. **Marktdurchdringung (Marktpenetration):** Hier versucht das Unternehmen, bestehende Produkte auf bestehenden Märkten zu fördern, um den Marktanteil zu erhöhen.

2. **Marktentwicklung (Marktentwicklung):** Dies beinhaltet das Angebot bestehender Produkte auf neuen Märkten, zum Beispiel durch geografische Expansion oder die Erschließung neuer Kundensegmente.

3. **Produktentwicklung (Produktentwicklung):** In diesem Ansatz strebt das Unternehmen die Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen auf bestehenden Märkten an.

4. **Diversifikation:** Dies ist der Schritt in neue Märkte mit neuen Produkten, eine Risiko-intensivere Strategie.

Die Ansoff-Matrix dient als Werkzeug, um strategische Optionen zu evaluieren und die besten Wachstumsrichtungen für ein Unternehmen zu identifizieren.