Beschreibt die Ziele, Strategien und Kultur einer Unternehmung in groben Zügen. Das schriftliche Dokument ist für die Mitarbeiter und die Öffentlichkeit bestimmt. Im Gegensatz zur Unternehmensstrategie enthält es keine internen, vertraulichen Angaben.
- A
- ABC-Analyse
- AIDA-Formel
- A/B Test
- Ablauf
- Autoresponder
- Automation
- Audio
- Anmeldung
- Analyse
- AIDA-Formel
- Active Campaign
- Account
- Absender-Mailadresse
- Abonnenten
- Abmeldung
- Aussenwerbung
- Ansoffmatrix
- Ambush Marketing
- Alternative Werbeformen
- Affinität
- Affiliate-Marketing
- Added Value
- Abschöpfungsstrategie
- Absatzkanal
- Above the line (ATL) advertising
- B
- Blog
- Bilder
- Betreffzeile
- Bestätigungsmail
- Buzz Marketing
- Businessplan
- Business-to-Consumer
- Business-to-Business
- Break-Even-Analyse
- Branding
- Brand Extension
- Brainstorming
- Bottom-up-Verfahren
- Blog
- Benchmarking
- Below the line (BTL) advertising
- Beeinflusser (interne)
- Beeinflusser (externe)
- C
- Copywriting
- ConvertKit
- Conversionrate
- Content
- Community
- Canva
- Call to Action (CTA)
- Customer-Lifetime-Value (CLV)
- Cross-Selling
- Cross Media
- CRM (Customer-Relationship-Management)
- Creative Strategie
- Corporate Image
- Corporate Identity (CI)
- Corporate Design (CD)
- Corporate Communications (CC)
- Corporate Behaviour (CB)
- Corporate Architecture
- Copyright
- Copy
- Conversion rate
- Conversion
- Convenience Goods
- Consumer Benefit
- CMS (Content-Management-System)
- Clipping Service
- Claim
- CATI
- Category Management
- D
- DSGVO
- Double-Opt-In (DOI)
- Design
- Datenschutz
- Dankeseite
- Die 7 P
- Dumpingpreis
- Diversifikationsstrategie
- Distributionskanal
- Distributionsgrad
- Distribution
- Direktmarketing
- Direkter Absatzkanal
- Differenzierte Marktbearbeitung
- Dienstleistung
- Delphi-Methode
- Deckungsbeitrag
- Dachmarke
- E
- Emojis
- E-Mail-Serien
- E-Mails
- E-Mail-Programme
- E-Mail-Marketing
- Eintrage Formular
- Eyecatcher
- Eventmarketing
- Erweitertes Produkt
- Erfolgskontrolle
- Erfolgsfaktor
- Elastizität der Nachfrage
- Early Adopters
- E-Business
- F
- Freebie
- Fünf-Kräfte-Modell
- Franchising
- Formales Produkt
- Followers
- FMCG
- Flop
- Flagshipstore
- Fixe Kosten
- Feldbeobachtungen
- G
- Goodie
- GetResponse
- Gut zum Druck (GzD)
- Guerillamarketing
- Give-away
- Gimmick
- Gewinnschwelle
- Gebrauchsgüter
- Gap-Analyse
- I
- Inhalt
- Impressum
- Investor Relations
- Investitionsgüter
- Intramediavergleich
- Internal Relations
- Integrated Marketing Communications (IMC)
- Instrumentalziele
- Innovatoren
- Indirekter Absatzkanal
- Impulskäufe
- Implementierung
- Imagebroschüre
- K
- Kontakte
- Klickrate
- Kampagne
- Kundenwertanalyse
- Kunde
- Krisen-PR
- Kostenführerschaft
- Kooperationsstrategie
- Konzentrierte Marktbearbeitung
- Konsumgüter
- Komplementärgut
- KISS-Regel
- Keyword
- Key-Account-Manager (KAM)
- Kernprodukt
- Käufermarkt
- Kannibalisierung
- Kaizen
- L
- Listengröße
- Listenbereinigung
- Listbuilding
- Links
- Lead-Nurturing
- Landingpage
- Low-Involvement-Produkt
- Lockvogelangebot
- Listinggebühr
- Line Extension
- Launch
- Laterale Diversifikation
- Laborbeobachtungen
- M
- Mehrwert
- Mailerlite
- Mailchimp
- Multi-Client-Umfrage
- Multi-Channel-Distribution
- Moment of truth
- Mobilmarketing
- Mitbewerber
- Mistery Shopper
- MIS
- Microblog
- Merchandiser
- Me-too-Strategie
- Me-too-Produkte
- Marktvolumen
- Marktsystem
- Marktsegmentstrategie
- Marktpotenzial
- Marktnische
- Marktlücke
- Marktkapazität
- Marktentwicklungsstrategie
- Marktanteil
- Markt-Penetrationsstrategie
- Markt-Bearbeitungsstrategien
- Markt-Abdeckungsstrategien
- Markt
- Marketingstrategie
- Marketingplan
- Marketingkonzept
- Marketinginstrumente
- Marketinggesicht
- Marketing-ROI (Return on Investment)
- Marketing-Mix
- Marketing Ethics
- Marketing
- Marketer
- Make-or-Buy-Entscheid
- Mainstreamers
- MACH (Media-Analyse Schweiz)
- O
- Optimierung
- Online-Marketing
- OTS (Opportunities to See)
- Organigramm
- Opt-out
- Opt-in
- Opinion Leaders
- Omnibusumfrage
- P
- Projekt
- Podcast
- Pixel
- Push/Pull-Relation
- Push-Strategie
- Pull-Strategie
- Public Relations
- Psychologische Ziele
- Psychografische Kriterien
- Produktportfolio BCG
- Produktlinie
- Produktlebenszyklus
- Produktionsgüter
- Produkt-Entwicklungsstrategie
- Product Public Relations (PPR)
- Product Placement
- Product
- Processes
- Primetime
- Primärzielgruppe
- Primäre Marktforschung
- Price Skimming
- Pretest
- Preisbündelung
- Preis-Mengen-Strategie
- Posttest
- Positionierungskreuz
- POS (Point of Sale)
- POP (Point of Purchase)
- Poor Dogs
- Pitch
- Physical Facilities
- PEST-Analyse
- Permission Marketing
- People
- Peer Group
- Paretoprinzip
- Panelerhebung
- R
- Reichweite
- Re-Captcha
- Rapid Mail
- Rockefellerprinzip
- Robinsonliste
- RFID-Code
- Retention
- Relaunch
- Reichweite
- Recovery
- Recall-Test
- Rebate
- Reason Why
- Reaktanz
- Random-Verfahren
- R – die 3 R für Recruitment, Retention und Recovery
- S
- Swipe File
- Subscribe
- Strategie
- Split-Test
- Skalieren
- Sequenzen
- Sendinblue
- Segmentierung
- Sales Page
- Suchmaschinen-Marketing
- SWOT-Analyse
- Substitutionskonkurrenz
- Substitute
- Stuck in the middle
- Streuverlust
- Strategische Geschäftsfelder (SGF)
- Strategische Geschäftseinheiten (SGE)
- Stichprobe
- Stellenbeschreibung
- Stelle
- Stars
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- Stabsstelle
- Sponsoring
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- Soziodemografische Kriterien
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- Social Media Monitoring
- SMART-Regel
- Sinus-Milieus
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- Shop-in-Shop
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- Sekundäre Marktforschung
- Segmentierung
- Sättigungsgrad
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- T
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- Tags
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